Banner propojený s Twitterem umožnil ublížit hrdinovi v kampani hry inFAMOUS

Originálním způsobem přimělo Sony uživatele Twitteru k propagaci nové hry pro Playstation 3. Propojilo interaktivní banner s obsahem jejich tweetů.

inFAMOUS Twanner

• Zadavatel: SONY PlayStation
• Agentura: Whybin\TBWA\Tequila
• Země: Austrálie
• Rok: 2009

Zadání

Na jaře 2009 Sony uvádělo na trh novou (a vysoce očekávanou) akční hru pro konzoli Playstation 3 nazvanou inFAMOUS.

Jedním z hlavních rysů hry je rozhodování hlavního hrdiny v průběhu hry, zda bude „dobrý“ či „zlý“.

Úkolem bylo vytvořit inovativní kampaň k uvedení hry.

Řešení

Na velmi populárním herním portálu IGN.com byl umístěn interaktivní banner propojený s Twitterem. Hra měla již tak na Twitteru velký ohlas a kampaň měla celkový buzz ještě podpořit.

Banner zobrazoval hlavního hrdinu hry a nabízel dvě možnosti: Tweet #Good a Tweet #Evil. Pokud se návštěvník stránky rozhodl kliknout například na Tweet #Evil, byl přesměrován na svůj účet na Twitteru, kde se mu automaticky vyplnilo pole pro text zprávou:

„is #Evil via @inFAMOUSthegame. What are you? http://au.ign.com/ #inFamous.“

Aplikace monitorovala na Twitteru hesla #Good a #Evil. Při odeslání tweetu opatřeného „zlým přívlastkem“ byl hrdina v banneru sražen elektrickým výbojem (což je také jeho jediná zbraň ve hře). Naopak při zaslání tweetu s heslem #Good byl vyléčen (také jedna z herních schopností postavy).

V banneru se také objevovalo v reálném čase jméno a dobrý či zlý tweet každého uživatele. Dále samozřejmě nabízel možnost přejít na webovou stránku hry, zhlédnout trailer ke hře, nebo ji rovnou zakoupit.

Prohlédněte si fungování banneru v krátkém videu:

Výsledek

Míra prokliku v této kampani činila 13,26 %, což je vynikající výsledek vzhledem k průměrné CTR v herním průmyslu, který činí 0,3 %.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Banner propojený s Twitterem umožnil ublížit hrdinovi v kampani hry inFAMOUS

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu