8bitový Pong v originální kampani politické opery

Premiéra nové švédské opery o uprchlících uvězněných mezi byrokratickými institucemi měla přilákat nové publikum. Učinila tak pro operu nezvyklou on-line kampaní.

Refugee Pong

Zadavatel: Folkoperan
Agentura: Lowe Brindfors
Země: Švédsko
Rok: 2009

Zadání

Švédská Folkoperan připravovala před rokem premiéru opery Konzul. Jde o politickou operu vyprávějící příběh uprchlíků, kteří žádají ve Švédsku o azyl, avšak uvízli v síti nekonečné byrokracie mezi jednotlivými institucemi.

Úkolem bylo oslovit novou cílovou skupinu, která nepatří mezi tradiční návštěvníky opery a prodat co nejvíce vstupenek.


Řešení

Základem kampaně se stala hra Refugee Pong (Uprchlický Pong), vytvořená na motivy známé hry, v níž proti sobě stojí dvě destičky odpalující míček.

Hra měla ilustrovat situaci, do níž se v opeře dostávají uprchlíci, které si jednotlivé úřady přehazují mezi sebou právě tak, jako destičky ve hře míček. V tomto případě si tedy uprchlíkem pinkal například konzulát s vládou, nebo imigrační úřad s policií, přičemž roli jedné z institucí hrál vždy uživatel u počítače. Na pozadí během hry hraje osmibitová verze švédské hymny.

Kampaň sestávala ze tří částí. První tvořil web, kde bylo možné hrát hru, soutěžit s přáteli o nejvyšší skóre (tedy o počet měsíců, po které udrží uprchlíka v byrokratické síti) a po skončení hry přejít na web opery Konsul a objednat vstupenky.

Dále byly v rámci kampaně rozeslány e-maily všem členům vlády a informovaly je o nové opeře.

Třetí částí byly interaktivní bannery, v nichž bylo možné hru rovněž hrát. Banner mohli uživatelé také vložit na svůj blog.

Kampaň si můžete prohlédnout zde

Interaktivní banner:



Výsledek

Kampaň byla nadšeně přijata kulturní scénou, psaly o ní také politické a herní blogy a prostor jí věnoval i veřejnoprávní rozhlas. A to nejdůležitější: premiéra byla dopředu zcela vyprodaná.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT